故宫有了淘宝为何还开旗舰店?

2016-07-06  作者: 木子 来源: 弘博网

早前,故宫博物院院长单霁翔就曾向媒体透露,故宫博物院将与阿里巴巴集团签署合作协议,在天猫和阿里旅行社平台筹建故宫博物院旗舰店,建立故宫文化创意宣传展示的新窗口,使故宫文化创意产品在深度和广度方面均有所建树。

昨日,这一项目终于落实,故宫博物院官方旗舰店在天猫商城正式上线。

故宫旗舰店 、故宫淘宝、故宫商店的区别?

其实在故宫旗舰店之前,故宫已经网上开设了故宫商城、故宫淘宝来销售文创产品,此次故宫博物院旗舰店又有什么不同呢?据故宫博物馆官方旗舰店的“店小二”如意称,故宫淘宝、故宫商城均属故宫文创产品官方售卖平台,提供故宫博物院的优质文创产品。

与故宫淘宝商品主要采用的灵活生动“萌萌哒”的风格不同,故宫旗舰店涵盖文创、出版、票务三个部分,其中故宫文创与故宫淘宝的风格互为补充,该平台商品主要涵盖文化礼品、创意生活用品等文创精品。主旨为:把“紫禁城生活美学”融入当代生活。

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在上线前@故宫博物院与@阿里旅行还在微博上为旗舰店客服人员“店小二”征集名称,最终,亲昵版——即宫中常讲的吉祥话。 "平安"、"如意"、"吉祥"、"福禄"、"寿康"、"金宝"、"双喜"、"伶俐"等高票当选。

故宫与阿里旅游合作会有哪些火花?

昨日,小编进入旗舰店发现,整个旗舰店包括的“票务”、“出版”、“文创”三大版块是由故宫门票旗舰店、故宫出版旗舰店和故宫文创旗舰店三家销售,商家信息显示分别由北京春秋永乐文化传播股份有限公司、故宫出版社、北京故宫文化传播有限公司承担。

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旗舰店除了销售文创商品,以及故宫相关出版物,最大特点在于将故宫票务纳入其中。进入旗舰店票务页面,观众可以选择上下午场、日期、以及购票种类,价格与现场购票价格相同。除了普通门票,票务板块儿还销售专馆(钟表馆、珍宝馆)的门票。

值得注意的是票务旗舰店的左上角是“阿里旅行”标识,“阿里旅行”是阿里巴巴旗下的旅行预订平台,这让人不禁猜测,除了借助阿里巴巴天猫、淘宝等销售平台销售故宫文创产品,与“阿里旅行”是否会在文化旅游方面有着进一步的合作,而代理售卖门票只是个开始。

有相关报道分析指出,故宫是5A重点景区,全年的游客已经是“人满为患”,如果真如猜测会故宫与阿里通过互联网技术创新提升游客的体验感和景区管理,相信会得到消费者的广泛好评。

博物馆文化产业的创新与深化

回到博物馆文创产品方面,对于故宫而言,文创产品开发、以及文创模式创新从未停止。据数据显示,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。与此同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

近期,故宫博物院与皇家加勒比国际游轮年初签署的战略合作协议,100余件(套)故宫元素的文创产品,在游轮上进行展示。故宫从故宫商店、故宫淘宝、故宫官方旗舰店这三种不同定位以及差异化经营以及都值得借鉴。而故宫博物院院长单霁翔也表示,未来故宫的文创产品将从“数量增长”走向“质量提升”。

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