《国家宝藏》摘下“白玉兰”,关于博物馆“热”的冷思考

2018-06-19  作者: City 来源: 弘博网

8亿人次收看

17亿话题讨论

9座国家级博物馆

27件“国宝”亮相

……

2018年6月15日,大型文博探索类节目《国家宝藏》荣获第24届上海电视节“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖。


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“白玉兰奖”一直被视为中国电视行业“风向标”,颁奖结果一经公布,各家博物馆纷纷在微博上转发祝贺,并期待可以加入第二季,《国家宝藏》节目对博物馆的吸引力“可见一斑”。


9家国家级博物馆给予了《国家宝藏》栏目大力支持,《国家宝藏》栏目也同样给博物馆带来了新的变化:引发了更多公众了解博物馆、了解文物的兴趣,吸引了更多观众走进博物馆,同时也告诉观众“博物馆是一个常去常新”的地方,每一次探索,都会发现新的“故事”。此外,节目也展现了优秀传统文化的魅力,是弘扬传统文化和树立文化自信的有力助推。


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《国家宝藏》让博物馆更“热”了


《国家宝藏》第一季共10集,于2017年12月开播。该节目与故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆联手,通过电视的呈现让“国宝”文物“活起来”,对每一件文物的前世今生进行梳理与总结,让观众感受到“生命”的文化传奇。


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《国家宝藏》播出期间,超20家中央级媒体超40次大篇幅评论,百余家地方省级媒体及地方著名都市报媒体等大版面报道外,节目海外视频总浏览量更是破2000万次,海外互动人次超百万。


  微博主话题“#CCTV国家宝藏#”阅读量达17.1亿,粉丝讨论量破100万,居文化类综艺节目第一。

  节目相关微博秒拍播放量近4亿,位列在播文化综艺播放量排名第一。

  全B站播放量破2000万,创电视综艺B站互动第一。

  节目豆瓣评分最高达9.5分,位列2017年度大陆电视综艺受关注度第一。

  节目开播九期,微信指数最高达1759万,位列文化综艺节目类增幅第一。

  节目相关新闻得到焦点图、首页重点推荐超160次,百度搜索关键词“国家宝藏”破1600万。


博物馆与公众间的“超级链接”


“《国家宝藏》在我心中是一个超级链接,因为它连接了综艺、博物馆和公众。”

——故宫博物院院长单霁翔


1.参与其中的博物馆与博物馆人


9家博物馆联手《国家宝藏》对27件文物背后的故事、历史进行充分解读,让观众懂得如何欣赏文物之美的同时,也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。


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此前,提起博物馆馆长,公众第一反应应该就是故宫博物院的“网红”院长单霁翔,而随着《国家宝藏》的播出,平时较少抛头露面的馆长们也走到电视机前成为国宝守护人,开始为自己的博物馆“打call”。


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《国家宝藏》也让博物馆中文物的背后人走到了台前,如耗时七年清点故宫186万余件文物,用一辈子把守护故宫做到极致的梁金生先生;在战火纷飞的年代里,誓死护得国宝周全的潘达于老奶奶;扎根三秦大地恢复西安盛唐风韵的张锦秋院士;揭开了妇好面纱的新中国第一代考古学家郑振香女士,以及故宫博物院的志愿者团队、陕西历史博物馆的壁画修复团队、最年轻的第四代良渚考古人、创作出版漫画《洛神赋图》向“画圣”顾恺之跨时空致敬的90后年轻教师等,也在节目中讲述他们与国宝的“今生故事”。


2.越来越多的人开始走进博物馆 


相较于此前纪录片《我在故宫修文物》所引发公众对故宫博物院的关注,《国家宝藏》连同此后播出的《如果国宝会说话》《赢在博物馆》,成功把观众的目光引导到了更多的博物馆。很多观众在观看了节目后,特意前往博物馆观赏“国宝”。博物馆一时成为最热门的“打卡地”。


曾有观众在与弘博网交流时说道“如果不是看节目,我都不知道身边的博物馆里藏着这么多有故事的文物,以后要多去博物馆转一转,不能浪费身边的资源。”


以2018年春节为例,全国各地各类博物馆、纪念馆、遗址公园和古村落的参观人数,与2017年同期相比都有不同幅度的增长,无论是大馆还是中小馆均有明显的增长趋势。如成都杜甫草堂博物馆同比增长达到惊人的68%,河北博物院同比增长59.6%,安徽博物院同比增长约50%,秦始皇帝陵博物院同比增长40.13%,成都武侯祠博物馆同比增长15.5%,大明宫国家考古遗址公园同比增长11%,广汉三星堆博物馆同比增长7.13%,宝鸡青铜器博物院同比增长6%,延安革命纪念馆同比增长6%,大唐西市博物馆同比增长4%。


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统计数据整理自相关媒体报道


据统计,自2017年12月初开播以来,通过“博物馆”这一关键词搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。为了满足有亲子游和游学计划的家庭,不少教育机构也根据节目内容开发了“寻宝之旅”项目。


3.博物馆的社会关注度日益增长 


随着《国家宝藏》引爆流量,从博物馆本身到社会媒体,从国家级博物馆到各地方博物馆,从文博从业人员到社会公众,开始将注意力投向了博物馆及其所珍藏的“国宝”。


2月,百胜集团旗下肯德基公司与中国国家博物馆通过授权合作的方式,对青铜重器后母戊鼎、四羊青铜方尊、东汉陶船、《宪宗元宵行乐图》等17件珍贵的中国国家博物馆馆藏文物形象进行开发,结合最新科技手段,肯德基在不同的城市打造了各具特色且文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅。


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5月,中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、山西博物院、湖南省博物馆、广东省博物馆和浙江省博物馆七所博物馆为响应今年“5.18国际博物馆日”的主题——“超级连接的博物馆:新公众,新方法”,纷纷选择入驻抖音短视频平台,并联合发起“嗯~奇妙博物馆”的话题挑战,邀请公众采用抖音最流行的拍摄玩法,领略博物馆的魅力,以此鼓励公众去了解博物馆、走进博物馆、享受博物馆。


喧嚣热闹之后的冷思考


《国家宝藏》的火爆,确实让博物馆“更热”了,然而在获得各方面关注的同时,博物馆也面临随之而来的压力与挑战。


由于博物馆展厅容纳量与公共设施数量的限制,伴随着观众人数的爆发性增长,极易造成展厅内人群拥挤、特殊群体无法得到良好的照顾、卫生间不足等情况,给博物馆带来服务和安全上的巨大压力,博物馆如何提供更优质的服务成为了亟需解决的问题。


同时,随着“寻宝之旅”等项目的火热,越来越多的机构开始进入博物馆开展教育活动,使展厅的观展环境进一步恶化。种种因素的叠加也影响着观众参观的质量和效果,使参观博物馆流于形式,也使得博物馆无法充分而高效的发挥其教育功能。


此外,通过收看节目,观众对文物的热情提升了,但是这个热情到底是不是对博物馆本身?热潮过后能给博物馆留下多少余温?能不能让“逛”博物馆成为一种生活方式?面对巨大的流量与纷至沓来的合作,博物馆如何平衡“文化事业”与“文化产业”?作为内容的生产者,博物馆又该如何主导利用其他平台去宣传博物馆?这些问题的解决,都需要博物馆人来思考、探索与实践。


面对喧嚣与热闹,希望博物馆也可以冷静思考,而不是随波逐流裹挟向前。


图片来自于网络

编辑:City

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