当时尚传统遇上新媒体——欧洲时尚电子图书馆项目启动

2013-04-26  作者: 来源: 观察网

4月17日到18日,在意大利众多奢侈品的故乡佛罗伦萨举行了’Europeana GLAM community’的时尚会议。Glam 是 Galleries Libraries Archives Museum(美术馆,图书馆,档案,博物馆)的简称。

这是欧盟2012年启动的为期三年的大型文化保护项目,旨在把欧洲历史悠久的时尚文化用新媒体的方式呈现出来,建立一个虚拟电子档案馆。欧洲12个国家的22个机构组织参与了这个项目,其中包括伦敦的V&A博物馆,巴黎的装饰艺术博物馆(Les Arts Decoratifs),斯德哥尔摩的北欧博物馆和斯德哥尔摩大学的时尚研究中心, 佛罗伦萨本土的Salvatore Ferragamo博物馆,还有Berg 出版社等。此项目将于2013年5月开始在网上发布。

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为期一天半的会议,第一天的主题是欧洲的时尚文化遗迹和时尚教育,第二天是探讨新媒体在当代时尚中的角色。著名时尚学者,历史学家,纽约时装设计学院时尚博物馆的总策展人及理事长Valerie Steele女士, Emilio Pucci的掌门人Laudomia Pucci女士做了大会主题演讲。著名时尚博主,时尚评论家,A Shaded View on Fashion Film 时尚电影节的创始人Diane Pernet以其标志性的全黑形象亮相并做了陈述。时尚新杂志Vestoj的创始人Anja Aronowsky Cronberg也参与了第二天关于新媒体的讨论。

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时尚传统与现代设计

时尚史学家Caroline Evans曾经说现代时尚设计是历史意象的拼接游戏。设计师们在历史中寻找灵感,然后用具象的图纹和布料塑成一定的廓型来表达当代的诉求。历史只是他们拼接游戏中的材料。比如ACNE13-14秋冬系列就是历史与先锋审美的完美结合。Jonny Johansson与巴黎时尚博物馆Musée Galliera和艺术家Katerina Jebb合作打造了这一系列。他的纯粹的瑞典精神和高贵深邃的法国气质来了一次巧妙的碰撞。ACNE的设计一直以来都是向未来致敬,呈现的形象都是前所未有的。而这次,他选择了尊重历史,在Galliera博物馆里浏览了大量历史上的服饰,决定把这一季的主题定为彰显内里,把不可穿变成实穿。他想把历史放在服装的平面上去呈现,解构一切社会关联,把历史当做艺术品来审视,以这样的方式带给时尚崭新的视角。而他的重点不在于历史服饰中光鲜亮丽的一面,而是服装内里不为人知的一面。艺术家Katerina Jebb利用博物馆里大量珍贵的历史服饰的内里拍成照片制作成照片蒙太奇。这些艺术品就成了ACNE设计作品的印花。历史只是作为平面来使用,设计师在廓形上大做文章,ACNE不羁的剪裁和豪放的廓形依旧延续下来。因此,时尚传统也可以用来创造未来。时尚设计的学生不仅仅应该掌握这些基本知识,而且还应该大胆运用和创新。

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新媒体化的时尚

当越来越多的时尚品牌开始用Facebook和Twitter发布新闻并与消费者互动,当时尚博主们开始纷纷受邀至四大时装周,当纸质传统时尚杂志开始由网站来补充。。。。。。敏感的时尚学者已经注意到时尚的新时代已经到来了。而影响这一变革最重要的因素就是新媒体的出现。

新媒体包括博客,微博,网站,视频等和传统纸质媒体一样是传播时尚概念的重要的媒介,由此在时尚系统中是联系消费者和设计者的纽带。新媒体对于时尚的影响表现在四个方面:一是时尚生产活动的重要手段。从视觉呈现和理想的建构到品牌推广,网络都占了举足轻重的地位。现在几乎所有的品牌都建立了自己的网站。大众可以通过网站看到最新系列的广告大片,或是秀场视频,还有品牌活动等。时尚生产的手段更加多元化了。二是新媒体造就了新的时尚权威。博客达人的出现打乱了以巴黎系统为基础的时尚生态圈。传统时尚媒体的权威受到了威胁。虽然时尚博主的权威地位一直饱受争议,但是不可否认的是时尚博主对于大众的影响力。品牌为了获得商业利润,不得不重视博主的力量。三是新媒体促进了各方的交流。设计师与消费者,消费者之间,消费者和意见领袖之间的对话加强。时尚变得更加多元化和民主化。四是新媒体让消费变得多渠道,而且具有随时性和虚拟化的特点。网购打破了地域的界限,在这个虚拟的平台,人们可以满足拥有各种时尚的欲望。更有手机App加强了购物的随时性。

时尚传统与新媒体的碰撞

把陈旧的历史化的信息和展品放到虚拟平台上无疑是时尚传播的一个重要的举措。现在时尚设计教育已经越来越开放。网络提供了无限的信息和资料,扩大了时尚设计学生们的视野,也促进了不同文化的交流。欧盟建立这样一个虚拟的时尚文化史的平台,一是给时尚教育提供了巨大的支持,让学生更加了解时装和风格的演变,由此牢固基本的时尚知识。新媒体的呈现方式,包括影视资源,都加强了设计教育的效率;同时,这个平台也是欧洲作为一个整体巩固其时尚发源地的形象的举措。时尚系统发源于法国巴黎的高级定制。绵延百余年的法国的高级定制和意大利的精致手工艺,以及欧洲各国独特的服饰文化都得以传播。奢侈品牌自然也会在这样的文化传播种受益,他们的品牌文化将直接联系欧洲时尚文化传统,消费者对于品牌精神的情结也会加深和扩张。

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