“微故宫”“去小编化”保持独立风格

2017-03-28  作者: 王梦泽 来源: 中国网

(原标题:未来媒体沙龙:解读2016风靡互联网的"用户吸引力法则")

新浪新闻未来媒体沙龙第七期《用户吸引力》深度聚焦用户运营策略在京举行,现场邀请了二更、国资小新、央视新闻、故宫博物院等优秀媒体齐聚一堂,从不同角度解读目前互联网新媒体时代如何拉近用户、留住用户的核心所在。

国资委新闻中心新媒体处副处长金冬伟认为,社交分享在媒体消费体系中越来越重要,兴趣标签成为当下年轻用户的内容消费行为。金冬伟表示,构建关系与情感认同已经成为当下传播致胜的关键所在,要学会如何通过品牌活动,拉近与第三方的关系。

中央电视台新媒体新闻部副制片人侯振海在发言时提到,运营的目的是从获得用户到留住用户,最终去转化价值。侯振海介绍到,央视新闻微博目前由三个主编和九个编辑共同运营,24小时值班制。在有突发新闻时,会采用信息递进+九图+话题运营的模式。对于微信,每个平台得结合自身优势、平台特点和用户构成三要素进行运营。

“微故宫”负责人郭珽的发言主题是《故宫博物院新媒体运营策略》,她提到,在“微故宫”的微博运营中,团队会为所有的内容建立话题,将内容话题化,并且话题也可以取得比较有特色的成绩。郭珽表示,新媒体运营的一个重要理念是:“同样的故事,是否能够换成更有情怀,更容易让大家接受的方式表达出来,”是当下新媒体运营需要思考的一个问。其次“去小编化”也是“微故宫”在微博运营时保持的独立的风格,在文字里尽量避免“我”“小编”等词汇,过于个人化可能会让大家将聚焦点聚焦在个人,淡化了蓝V的效果。

二更文化传媒(北京)总经理肖剑认为,目前已经进入屏读时代,视听是当下用户阅读时代最重要的展现形式。现在的竞争,尤其在互联网领域,技术和手段不一定需要最好的,但是量产能力非常重要。同时肖剑还提到,现在的短视频主流是去精英化,拍明星的速度和效率都很低,而小人物的故事,可能也是大众、草根的最大基数。“现在做短视频的平台非常多,要想和别人不一样,有一个重要的方式就是将短视频从单一做成系列。”肖剑现场发言时说到。

同时现场还邀请了其他优秀媒体和企业代表,就互联网新媒体的发展的话题作了分享和讨论。

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